Mat.se behövde ett visuellt koncept för att knyta samman sin kommunikation – ett uttryck som kunde berätta om olika tjänster och erbjudanden, men ändå skapa tydlig igenkänning i varje enhet. Vi utgick från deras signifikanta orangea färg och skapade ”Orangea världen” – ett flexibelt och lekfullt koncept för snabb storytelling i digitala kanaler.
Hösten 2020 var Mat.se, den digitala matbutiken, i en utvecklingsfas där man dels ville berätta om sin Klimatjämförelse-tjänst – ett digitalt verktyg som enkelt jämförde klimatavtrycket på över 3000 varor – samt sitt breddade erbjudande i form av restaurangmat till dörren. De båda kampanjerna behövde hållas ihop genom ett visuellt manér.
Med målgrupps/varumärkesanalyser i ryggen, valde vi att ta fasta på det som genom tiderna varit vad målgruppen förknippar starkast med varumärket, och som också skulle kunna fungera som minsta gemensamma nämnare framåt, nämligen den orangea färgen. Med den som utgångspunkt skapade vi ett visuellt koncept som var tydligt, identitetsstärkande, differentierande i branschen och som kunde hålla ihop olika typer av budskap i olika kanaler, oavsett om vi kommunicerade skilda saker.
Tillsammans med det visuella uttrycket tog vi även fram ett animationsmanér byggt på stop-motion. Här ville vi hitta en naturlig kombination av Mat.se:s digitala arv och deras kärlek till hantverk och naturliga råvaror. Kombinationen av stillbilder och animerat material gav oss möjligheten att kunna skapa innehåll för en krävande digital arena.
